創作記事－《Phimedia 概念影片：eyes》

 

一分半鐘的時間，我到底能講什麼？

 

那段時間我不斷問自己這個問題。不想太直白地說我們公司是做網站的，擅長影音的所有數位應用，然後堆疊一堆過去自己覺得還不錯的案例，比如誠品松菸的網站之類的；也不想太過理論，去講我們公司對企業、機關學校自媒體的核心概念，去講數位行動網路時代，傳統媒體、廣告、閱聽行為將有怎樣的改變….

 

這讓我想起每當親朋好友問我：「你們公司是做什麼的？」比較不熟、沒時間解釋、或是可能聽不懂的對象，我就只回答：「我們公司是做網站的。」如果熟一點，有在上網的人，我會強調「網路影音相關應用」這部份，再更熟的，或是對網路媒體很熟的人，我會多說點我們過去做了哪些他們可能有逛過的網站，然後說說我們在那邊做了怎樣不一樣的設計等等…

 

不過，我仍然不想這樣講，因為我只有一分半鐘的時間，不想弄一堆圖文數字圖表來強調這些東西有多重要，強調我們公司在這些議題上有多專業，甚至強調台灣在做這件事情的公司沒幾家等等。因為我想做的，不是從理性上去說我家的瓜有多甜多好吃，或是強調我們一天可以賣多少瓜。我想做的，是從感性出發，創造一種吃瓜的氛圍，簡單來說就是要有 fu…

 

這時候，蘋果（Apple）在 2013 WWDC 發表會上推出的這支形象廣告吸引了我的目光：

 

 

這則廣告，用一個很簡單的概念圖像動畫（Motion Graphic），講一個簡單卻深刻，而且極具啟發性的概念，而這樣的概念背後所代表的企業精神，不僅形塑了產品意向，更區隔了自己產品與其他同類型產品的差別。

 

看了這部影片，我確定我只想講一件事，一件關於我們面對上述這許許多多議題的態度和價值觀，用一個視覺符號，透過多重隱喻（metaphor），去表徵（represent）這樣的價值觀。一開始我想到的是「窗」，用窗來代表瀏覽器，而我們就是設計窗子的人。打開窗，就開啟了網站使用者一個全新的視野。

 

這個 idea 一下就被自己推翻了，因為一方面 window 太容易為人作嫁（想太多，「有點軟」並不需要我幫他們行銷吧？）；另一方面這樣的符號運用仍太過直白而不夠深刻。

 

我突然想到了「眼睛」。眼睛是靈魂之窗，我們透過眼睛看世界。當別人講話時，我們看著他們的眼神，可以看到他們講述時的各種表情：興奮、愉悅、痛苦、傷心、哀愁…..；換你講話時，你可以看著對方的眼，透過眼睛反射的影像，還有眼睛的各種動作：眨眼、睜大眼睛、瞇眼….，感受到對方的反應、態度、以及某種心領神會心照不宣的默契。是的，就是默契，我們希望做到的，就是在你每次造訪這個網站時，它可以很有默契地提供你要的資訊，用你最舒適的角度，為你開啟一扇靈魂的窗；而在與千千萬萬瀏覽者每一次的眼神交流中，我們期許自己：我們要與他們更有默契！

 

好了，概念就此確定，腳本速速地在一個小時內生成，字幕確定了、每一個 cut 也都在腦筋裡有想像了。剩下的，也是我認為最關鍵的，就是配樂了。

 

在徵詢老闆的同意之後，我去找了曾經合作過幾次的高中學弟金大為（我們都是師大附中畢業的），請他為這段動畫影片寫一段曲子。當時我只有給他看腳本，讓他看看前面一兩個 cut 的畫面截圖，然後跟他說希望以鋼琴、小提琴、大提琴為主做配樂。果然很有默契地，他總是做出符合我想像的作品，而且還在最後關鍵轉折加上了不和諧音程做變化。我們前後只調整了一次小細節就完成了音樂的部份。又一次，我們完成了視覺與聽覺的聯合創作，過程真的很愉快。

 

這部影片除了其中某些片段是過去拍攝的資料帶外，其他幾乎都用電腦動畫處理。因此為了 1080p 的高畫質，狠狠操了公司和家裡的電腦兩個多禮拜。最後，終於有了這部即將在公司新版官網上放映的概念影片：eyes。

 

葉子

 

p.s. 文中引用的Apple 形象廣告，中文字幕是我翻譯後放上去的。若有任何翻譯問題煩請告知，感謝！