Eunrichorn-Echo from a Unicorn

 

一分半鐘的時間,我到底能講什麼?

 

那段時間我不斷問自己這個問題。不想太直白地說我們公司是做網站的,擅長影音的所有數位應用,然後堆疊一堆過去自己覺得還不錯的案例,比如誠品松菸的網站之類的;也不想太過理論,去講我們公司對企業、機關學校自媒體的核心概念,去講數位行動網路時代,傳統媒體、廣告、閱聽行為將有怎樣的改變....

 

這讓我想起每當親朋好友問我:「你們公司是做什麼的?」比較不熟、沒時間解釋、或是可能聽不懂的對象,我就只回答:「我們公司是做網站的。」如果熟一點,有在上網的人,我會強調「網路影音相關應用」這部份,再更熟的,或是對網路媒體很熟的人,我會多說點我們過去做了哪些他們可能有逛過的網站,然後說說我們在那邊做了怎樣不一樣的設計等等...

 

不過,我仍然不想這樣講,因為我只有一分半鐘的時間,不想弄一堆圖文數字圖表來強調這些東西有多重要,強調我們公司在這些議題上有多專業,甚至強調台灣在做這件事情的公司沒幾家等等。因為我想做的,不是從理性上去說我家的瓜有多甜多好吃,或是強調我們一天可以賣多少瓜。我想做的,是從感性出發,創造一種吃瓜的氛圍,簡單來說就是要有 fu…

 

這時候,蘋果(Apple)在 2013 WWDC 發表會上推出的這支形象廣告吸引了我的目光:

 

 

這則廣告,用一個很簡單的概念圖像動畫(Motion Graphic),講一個簡單卻深刻,而且極具啟發性的概念,而這樣的概念背後所代表的企業精神,不僅形塑了產品意向,更區隔了自己產品與其他同類型產品的差別。

 

看了這部影片,我確定我只想講一件事,一件關於我們面對上述這許許多多議題的態度和價值觀,用一個視覺符號,透過多重隱喻(metaphor),去表徵(represent)這樣的價值觀。一開始我想到的是「窗」,用窗來代表瀏覽器,而我們就是設計窗子的人。打開窗,就開啟了網站使用者一個全新的視野。

 

這個 idea 一下就被自己推翻了,因為一方面 window 太容易為人作嫁(想太多,「有點軟」並不需要我幫他們行銷吧?);另一方面這樣的符號運用仍太過直白而不夠深刻。

 

我突然想到了「眼睛」。眼睛是靈魂之窗,我們透過眼睛看世界。當別人講話時,我們看著他們的眼神,可以看到他們講述時的各種表情:興奮、愉悅、痛苦、傷心、哀愁.....;換你講話時,你可以看著對方的眼,透過眼睛反射的影像,還有眼睛的各種動作:眨眼、睜大眼睛、瞇眼....,感受到對方的反應、態度、以及某種心領神會心照不宣的默契。是的,就是默契,我們希望做到的,就是在你每次造訪這個網站時,它可以很有默契地提供你要的資訊,用你最舒適的角度,為你開啟一扇靈魂的窗;而在與千千萬萬瀏覽者每一次的眼神交流中,我們期許自己:我們要與他們更有默契!

 

好了,概念就此確定,腳本速速地在一個小時內生成,字幕確定了、每一個 cut 也都在腦筋裡有想像了。剩下的,也是我認為最關鍵的,就是配樂了。

 

在徵詢老闆的同意之後,我去找了曾經合作過幾次的高中學弟金大為(我們都是師大附中畢業的),請他為這段動畫影片寫一段曲子。當時我只有給他看腳本,讓他看看前面一兩個 cut 的畫面截圖,然後跟他說希望以鋼琴、小提琴、大提琴為主做配樂。果然很有默契地,他總是做出符合我想像的作品,而且還在最後關鍵轉折加上了不和諧音程做變化。我們前後只調整了一次小細節就完成了音樂的部份。又一次,我們完成了視覺與聽覺的聯合創作,過程真的很愉快。

 

這部影片除了其中某些片段是過去拍攝的資料帶外,其他幾乎都用電腦動畫處理。因此為了 1080p 的高畫質,狠狠操了公司和家裡的電腦兩個多禮拜。最後,終於有了這部即將在公司新版官網上放映的概念影片:eyes。

 

葉子

 

p.s. 文中引用的Apple 形象廣告,中文字幕是我翻譯後放上去的。若有任何翻譯問題煩請告知,感謝!

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